因为“你很少在食物中看到蓝色”
发布时间:2019-03-15 10:50

  例如,约翰逊认为,蓝色的酒标对葡萄酒来说可能会带来麻烦,因为“你很少在食物中看到蓝色”。

  在色调的运用上,凯歌香槟(VeuveClicquot)则是一个很正面的例子。其标志性的橙色酒标是业内公认的成功设计,让人过目难忘。凯歌的母集团LVMH甚至为酒标注册了专利,并将许多使用相似设计的酒庄都告上了法庭。

  非常廉价以及非常高价的葡萄酒都有一个共同点,那就是设计非常简洁的酒标,虽然他们的初衷并不一样。

  廉价酒的酒标需要尽量做到简单,一方面是因为成本所限,无力聘用有名的设计师;另一方面,则是尽量规避像上文所提到的LVMH这样的大公司提出的侵权法律诉讼。此外,这些廉价酒的目标消费者也不会过于关心酒标的设计,他们需要的是低廉的价格以及过得去的品质。

  贵价酒的酒标设计则是为了避免繁复的图案影响到品牌的展现。虽然同样是简洁的酒标,贵价酒酒标的用料可就高级得多了,例如纸张和印刷的质量等。

  对于酒标图案来说,在酒标中使用动物图案是个非常冒险的行为。一些动物如蛇、青蛙等普遍都会引起消费者的反感。

  总而言之,出色的酒标设计可以吸引消费者的注意,一款平庸的葡萄酒也可以借着酒标的魅力而提升销量。但是,酒标的力量毕竟只是暂时的,想要通过酒标来“糊弄”消费者,最多只能成功一次。毕竟一款葡萄酒的内在品质才是吸引消费者一次又一次购买的本质原因。